市场容量超过500亿美元,香水消费的新机会是什么?

  最近,CELINE宣布将推出一系列新系列香水,这将是CELINE品牌在过去八年中首次推出新系列香水。为应对激烈的市场竞争环境,奢侈品集团正在加大投资香水和化妆品行业的力度。据Euromonitor International称,2018年世界香水市场达到510亿美元。香水市场仍有巨大潜力。
  更值得注意的是,香水对中国消费者越来越有吸引力。中国香水的市场份额进一步扩大,香水消费增长速度明显。根据天猫的大数据分析,近年来香水和香水行业的销售额稳步增长,整个美容行业的增长率也在不断提高;中国香水市场空间广阔,不仅有越来越多的新消费群体,其中包括95,00后,新一代为此付出了代价,促进了电子商务平台销售的爆发性增长。 “中高端公众”硬核的增加,直接增加了香水类别的消费配额。
  同时,在当前的社会压力下,消费者更加注重身体的整体自我控制,高负荷的日常生活刺激了人们对感官刺激和功能效用的双重吸引力,以及“嗅觉”的嗅觉体验“这变得至关重要。 “气田更新”令人惊讶的潜力背后的新趋势是什么?
  1号
  个性至上,利基真的是“香水”
  主要的美容集团正在努力巩固更为突出的利基品牌,并利用新的增长点巩固其在市场中的地位。收购Atelier Cologne的成功让L'Oreal看到了香水市场的巨大潜力。最近,欧莱雅宣布收购Clarins的两个品牌设计师香水Mugler和Azzaro,后者被解读为欧莱雅运动,以进一步开发香水市场。
  与此同时,强调个性和品牌调整的新一代消费群体更是禁忌。他们拒绝“街头香”,并愿意尝试与以前不同的个性化香水,更喜欢高端定制香水和高利基价格。近年来,流行的香水品牌在世界香水市场一直处于衰退之中,而高端品牌,小众品牌或定制香水在市场上的地位越来越高。
  根据Euromonitor International的预测,世界香水市场将从2017年到2022年以3%的复合年增长率增长,远低于化妆品和护肤品市场。此外,在过去五年中,来自北美的公共香水销售额下降了15%,而高端香水则增长了16%。亚太地区高端香水的销售额增长了41%,也超过了流行香水的33%。
  目前,从香水行业的上升部门到下行部门,他们倾向于香水市场的利基市场。为了激发具有独特个性特征的消费者新时代,独家功能使他们能够建立品牌记忆。从香水类别来看,我们提供多种产品选择,以避免“开裂”的裂缝。
       2号
  新元素,新演绎游戏
  消费者愿意尝试不同形式的香水产品,而无香型香精产品已成为香水市场不可或缺的一部分。香水产品是创新的凝胶,香脂,粉末,刷子,精华,气垫泡芙或喷发产品。
  2017年6月,香奈儿CHANEL推出限量版——麝香冰凉身体凝胶,凝胶般的香水不仅可以冷却皮肤,还可以在使用后给它带来微妙的光泽。去年,CHANEL推出了一款柔和温和的香水。该产品类似于蛋糕粉。它易于运输,易于控制。内部香水是固体和果冻状的。只需按下呼吸即可保持持久。
  同时,在身体护理和洗发水的分析中,对“身体香水”之光的处理越来越受到关注,身体护理和香氛洗发水越来越受欢迎。近年来,用于身体护理的香精产品市场份额不断增长,调查显示超过35%的消费者在选择身体护理产品时选择香型产品。同名的身体乳香水可与“香水”相媲美,同时保湿,让香气持久,更自然,深受市场青睐。
  人们对新的香水元素表现出极大的兴趣,消费者也开始使用香水,为香水市场开辟了新的创意。
  3号
  男人和女人通过杀戮,“没有性别香水”
  过去,香水按性别分类。今天,随着人们追求自由和个性,性别差异被稀释,“中性风”变得流行,并已在美容和香水行业中得到明确体现。
  “Z世代”已正式进入品牌愿景。根据这项新的研究,38%的Z一代受访者“强烈同意”性别不再像过去那样定义一个人,这比千禧一代感觉相同。面试官高出27%。
  “中性风格”已经变得流行。在香水类别中,它已经在男性和女性中流行。中性香水的新鲜度和独特性也被更多人选择和接受。中性香水的数量也在增加。据统计,2010年,全年推出的所有香水中有17%被认为是中性香水。 2018年,世界上大约51%的香水是男女皆宜的或中性的。男女皆宜的“无性别香水”将成为越来越多的香水。

  ▲Byredo以尽可能少的原料创造出各种独特的香气。它不区分男性和女性香水。所有香水都是中性的。